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Lara Brans - Personalidades Femininas Brasileiras


Presidente da JDE Brasil

A história de Lara Brans se confunde com a da centenária Jacobs Douwe Egberts. A multinacional holandesa, uma das líderes globais no segmento de cafés e chás, é o local de trabalho da brasileira há quase 20 anos.

Formada em economia pela Universidade de Roterdã, na Holanda, Lara começou a carreira em 1992 na consultoria local VODW Consultancy. Em 1998, iniciou sua saga com a JDE, quando esta ainda fazia parte do conglomerado norte-americano Sara Lee, holding que abrigava empresas alimentícias e de tabaco – e que fechou em 2012.

Em 2003, foi transferida para a Austrália, onde comandou a diretoria regional de aromatizadores de ambientes na Ásia-Pacífico até assumir o conselho administrativo local. Voltou ao Brasil em 2015, já sob a marca JDE, para liderar a operação local – onde a empresa é dona de marcas fortes, como Pilão, Café do Ponto, L’OR e Caboclo.

Seu papel é estratégico. O Brasil é o quinto maior consumidor de bebidas quentes do mundo, e a JDE é a segunda maior empresa de café do mercado nacional (lidera em São Paulo e no Rio), com uma fatia de 18,6%. Lara comanda 1.600 funcionários e três fábricas – em Minas Gerais, Bahia e São Paulo.

Um de seus desafios é aumentar o valor gasto com café pelo consumidor brasileiro. Segundo a Euromonitor International, o Brasil é o quinto maior mercado em consumo per capita do mundo, mas apenas o 17º em gasto médio por domicílio.


Uma das alternativas? O modelo das cápsulas, que, apesar de ainda restrito, tem crescido no país. Prova do novo foco é o alto investimento publicitário que a Pilão tem feito para firmar sua marca nesse nicho. Outra aposta foi a chegada, em agosto, da marca premium L’OR.
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